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Mediendesign & Visualisierung 2 und Forschungsprojekt Medien

Immersive Bildwissenschaften im Sommersemester 2005

In Fortführung der Bildwirkungsanalyse http://www.sellingpolitics.de durch virtuelle Gruppendiskussionen im Sommersemester 2004 ist die Umsetzung einer parallelen Begleitschiene dieses Erhebungsverfahrens geplant. In Zusammenarbeit mit dem visuellen Soziologen Dr. Stefan Selke soll ein klassisches Verfahren zur Wirkungskontrolle von Plakaten (Live-Plakat-Test) aus der zweidimensionalen Fläche in den virtuellen Raum transformiert werden. Basis der Erinnerungsmessung ist ein virtueller Stadtrundgang aus dem Blickwinkel von Passanten zum Test der unbewussten Wahrnehmung von Plakaten.

Die programmierten Szenerien, die von Probanden im MediaLab interaktiv und immersiv erlebt werden können, dienen dazu, in der Simulation Plakate an denjenigen Stellen einspielen zu können, die tatsächlich existieren. Später erinnern sich die Probanden dann in einer Folgebefragung (ungestützt/gestützt) an diese Bildmotive. Durch eine Randomisierung der Plakateinspielung können Wirkungseffekte des Werbeträgers von dem des Werbemittels unterschieden werden. Im virtuellen Raum erhöht sich die Intensität der Wahrnehmungserfahrung gegenüber herkömmlichen Live-Plakat-Tests erheblich. Mit bereits (zweidimensional) getesteten Plakaten wird eine Eichung des VR-basierten Erinnerungstests vorgenommen. In Ergänzung und vergleichend zu dieser interaktiven und dynamischen Situation der Real-Time Begehung einer Stadtlandschaft soll auch eine eher filmische Wahrnehmung in Form von vorgerenderten Sequenzen untersucht werden.